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大中华区艾菲携手英雄体育VSPN,下场2022电竞营销千亿美金赛道

12月28日下午,在UNTHINKABLE2021大中华区艾菲国际论坛上,大中华区艾菲官宣与英雄体育VSPN达成2022年度战略合作,发力“电竞营销”赛道。该赛道将专注电竞营销,发掘基于游戏IP、竞赛赛事的创新实效案例,与英雄体育VSPN一起,为营销实践者搭建展示平台,打造全球电竞营销风向标。

2022大中华区艾菲电竞营销赛道官宣

实效赋能电竞营销,联合打造全新专项赛道

在签约仪式上,大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级副总裁徐浩宇表示:“近年来,电竞赛事大火,舆论关注程度指数飙升。电竞以最贴近年轻用户的天然特质吸引了众多品牌的关注,从3C产品到时尚大牌,选择电竞营销的品牌类别愈加丰富。随着数字时代的到来和5G的普及,再次激发了电竞营销的商业潜力,玩法也从单一到多样不断进化。英雄体育VSPN是电竞行业的龙头企业,不仅打造了KPL、PEL等年轻群体熟悉的电子竞技赛事,还为麦当劳、大众等众多商业体育大玩家提供了电竞营销服务。此次,大中华区艾菲携手英雄体育VSPN,构筑全新对话平台,发掘中国品牌在电竞营销这块新大陆上的创新实践,进一步加速中国乃至世界电竞营销的发展进程。”

大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级执行副总裁徐浩宇

对于双方合作全新赛道,英雄体育VSPN高级副总裁、商业化事业部负责人游央表示:“英雄体育VSPN作为移动电竞体育生态运营商,通过与大中华区艾菲的战略合作,进一步拓展品牌营销思路,融合电子竞技的发展前景,完善电竞生态产业链,为行业提供创新营销和运营模式新思路,掌舵电竞行业变革年!”

全民电竞时代来临,成就品牌营销破圈新选择

根据Newzoo《2021全球电竞及游戏直播市场报告》中显示,全球电竞市场将产生超过10亿美元的收入,在2024年,全球游戏市场将产生2188亿美元的收入,其中移动游戏将产生1164亿美元的收入。

英雄体育VSPN高级副总裁、商业化事业部负责人游央

在论坛现场,英雄体育VSPN高级副总裁、商业化事业部负责人游央,腾讯互娱天美电竞中心总监、KPL联盟秘书长肖洋,iQOO品牌媒介总监朱岩,复星体育总裁邓厚鋆和大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级副总裁徐浩宇一起围绕《从电竞赛道看市场的“营销焦虑”》开展讨论,探讨了移动电竞生态和发展趋势,电竞的商业化以及电竞如何赋能品牌。面对全球“疫情”的持续性影响,传统体育服务业受到极大冲击,据不完全统计,超过500个品牌和12万个赞助项目受到不同程度的影响。而疫情期间,持续进行的电竞赛事迎来了激增的流量,不少传统体育也纷纷入局电竞,电竞成为品牌营销的新选择。

电竞圆桌讨论

近年来,随着电竞的社会影响力迅速提升和受众群体快速壮大,越来越多品牌关注到电竞巨大的营销价值。除了年轻化、移动化特点外,电竞营销的参与灵活性也为不同背景的品牌提供了高匹配度的玩法。模拟对战、虚拟形象、战队解说与队员加盟互动等,越来越多的新晋品牌也通过与电竞的互动结合,实现破圈。

“全民电竞的时代已经到来。”游央同时指出,流量巨大、受众年轻,而且有着超高性价比,这些特性让电竞成为时下品牌营销的优质标的。英雄体育VSPN与大中华区艾菲深度合作,发力电竞营销赛道,新的征程即将开启,我们期待拥有共同梦想的合作伙伴在电竞营销赛道上携手同行,共同探索电竞的无限可能。

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