618大促是各大品牌的年中大考,直接奠定了下半年的生意增长势头。对于很多品牌方来说,这是一场必须要打的战役,打什么?打开品效联动,打穿人群曝光,打透营销卖点,打赢长效增长......但是在现有的抖音营销环境下,竞争激烈,大促营销的同质化很严重。618过了,还有双11,双12,年货节,这后面的每一个大促究竟如何做才能杀出重围,拼出一条血路。当我看完618期间巨量引擎品牌广告的案例后,找到了品牌在大促期间不同营销场景下差异化的打法。今天通过这篇文章跟大家做个总结和分享。

01 不可低估的「底妆品类」中国消费者,在“化妆”这件事情上,越来越爱追求本质了。一个显著的表现便是,近两年来,“早八妆”、“伪素颜妆”、“快速出门妆”在社交平台走红,自然裸妆引领了新的流行风潮。越来越多的消费者也认为,好的美妆产品,不仅要提升日常妆效,还要具备保湿、抗氧等作用,达到“妆效”与“功效”的平衡。现象的背后是趋势。上述内容作为一个切面,实际揭示了美妆行业的增长机遇——底妆品类已经成为不可低估的潜力赛道。

如今,抖音搜索正成为美好生活的入口,也是商家好生意的收口。巨量引擎首届「搜索广告案例大赛」收官,并推出巨量搜索案例IP《搜索吧!好生意》,本篇聚焦@徕芬 的搜索营销经验,揭示电商场景下的商家如何实现生意增长。抖音上,每天有超过1亿人搜索电商好物,2023抖音电商搜索GMV同比增长159%。在2023年双11期间,徕芬以达人种草激发行业搜索量TOP1,借助商品卡高效承接,抖音搜索GMV突破2000万。

201金,111银,71铜,共383枚奖牌,截止10月8日,四年一届的杭州亚运会圆满落幕。回顾这场全球体育盛事,我们目睹了世界级选手们的激烈竞争,也为我国奥运健儿们的夺冠时刻欢呼喝彩,更感受到了营销场内品牌们营销活动的百花齐放。而在诸多亚运营销中,每个品牌都有独特的场景、画面或瞬间让人印象深刻,比如其中金典在整个亚运会期间从线上到线下都完美地融入到赛事中,始终都与观众和赛事紧密相连,也彻底点燃了观众的热情,成功掀起全民亚运风暴,实在让人眼前一亮。

酷热、狂野、自然纯粹是这片大陆的“名片”温情、现代、生机勃勃也是这里的真实写照这里，就是非洲扎根非洲的二十多年里海尔以真诚、创新让温暖的故事时刻上演让智慧在这片广袤大地落地生花踏着“出海”的浪潮，1998年，海尔正式进入非洲市场。通过本土化研发-制造-营销的“三位一体”战略，短短两年，海尔以用户需求为出发点的原创产品打开了尼日利亚的家电市场，并将影响力辐射周边。

有人说，粉色代表柔弱与温柔。而随着女性意识的逐渐觉醒和社会观念的变迁，粉色被赋予了更多元化的意义，如今的粉色同样代表着自信与力量。为进一步贴合年轻消费者个性化需求，彰显女性自信力量，领克06Remix Shero粉色特别版于21年9月正式上市，在延续领克家族都市对立美学设计的基础上，个性十足的粉紫色系配色极致展示品牌美学，直击年轻消费者审美，收获大量都市年轻女性喜爱。

近日，大中华区艾菲公布了2023年全球化营销奖赛事年历。新赛季将于4月18日全面开启招赛，以“推动品牌全球化增长”为核心，聚焦出海营销领域最具“趋势洞察”和“破圈增长”的营销作品。回顾首届赛事，170余件参赛案例，投放横跨40个国家及地区，角逐十分激烈，而Bilibili就是在这样的环境下脱颖而出，站在了人们的视野之中。2022年，Bilibili的《借力新兴短视频，开启Bilibili东南亚增长新模式》案例，共斩获艾菲全球化营销奖数据驱动类及综合娱乐平台类两项铜奖。

在近期公布的首届大中华区艾菲全球化营销奖的获奖名单中，海尔凭借在TikTok平台上投放的《海尔健康空调五国挑战赛》斩获艾菲全球化营销奖创意效果类银奖。

近日，2022大中华区艾菲全球化营销奖获奖名单正式公布，东南亚彩妆品牌Y.O.U凭借在TikTok平台的全链路营销案例斩获1银1铜的好成绩。2018年，由中国团队在东南亚地区创建的彩妆品牌Y.O.U， 结合当地气候以及消费者习惯，深入了解印尼地区的社会文化环境，定制出了适合当地用户的本土化产品。