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随着流量红利逐渐消退,互联网广告市场增速趋于平稳,品牌营销逐渐转向内容化、场景化、社交化。近日,艾瑞咨询综合研究垂直行业广告主投放趋势,发布《2023中国网络广告研究报告》。其中,气象综合服务平台墨迹天气以“天气场景”打通大众生活场景,为品牌精准营销赋能,成为研究报告中的经典案例。“天+地+人”三维数据定向,赋能品牌精准营销回顾2023,最直观的感受之一是线下场景复苏。随着户外活动逐渐回暖,天气作为链接品牌与消费群体的重要切入点,解锁了众多品牌的营销诉求。

2024-01-26  2154
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有人曾说:如果你的品牌一年从头到尾都没人记住,那只要在春节记住就依然能够赢麻了。这足见春节营销的重要性,但问题在于,如何才能在高烈度的春节大战中脱颖而出?《孙子兵法》云:善战者,先胜而后战。即先确定自己能赢再动手,才能做所谓的常胜将军。品牌营销亦是同理。这就需要品牌的“初始条件”就拥有赢的机会,因为条件概率告诉我们,所有成功概率的高低,都取决于条件配置的对错

2024-01-25  2348
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近期大热的电视剧《繁花》演绎了90年代黄河路上的市井与时空,里面大火的人物造型也勾起人们对于“潮流之都”——上海及“新中式”更深的窥探欲。近日,一组由彩妆潮流风向标——天猫美妆Xbeauty与潮流时装品牌LABELHOOD,携手八大品牌共同发布的2024“春妆新禧”新年趋势妆容照同样引发热议。作为天猫推出的彩妆时尚潮流IP,天猫Xbeauty从用户需求出发,严选彩妆好物,提供专业彩妆内容教程,输出全网热门彩妆风向。本次“春妆新禧”2024新年趋势妆容,正是天猫Xbeauty新年的首次发布。

2024-01-19  3256
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在刚刚过去的圣诞、元旦双节,各种过节氛围铺满城市的各大角落。对于品牌而言,双旦营销场景更是每年品牌营销必争之地,2023年的双旦营销如何脱颖而出?巨量星图通过联手资深时尚媒体,引领潮流双旦过节趋势,聚焦美妆、日化、3C、服饰、食饮五大品类,携手200家品牌&2000+位达人,打造最IN 的「双旦礼遇季」系列主题活动,亿级节日营销活动实现用户、品牌、星图三方共赢。

2024-01-15  2628
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近年来,户外生活已然成为时下年轻人最爱的娱乐休闲方式之一,尤其是女性群体正在逐步壮大为户外潮流运动的主力军。对她们来说,户外是自由通透,运动是自我征服,二者都是生活缺一不可的一部分。但由于身体构造上的特殊性,如经期等生理因素,使得女性在参与户外运动时往往面临着一些挑战和不便。例如,需要关注在大幅度运动时「姨妈巾」的移位和贴合问题,以及长时间户外活动可能导致的厚重感。

2024-01-10  2813
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12月30日,在北京三里屯跳海stage舞台,一群热爱潮流文化的年轻人聚集一起,在“21世纪最冷寒冬”,他们用自己的方式迎接2024。这是由抖音发起的一场主题为「街舞点燃冬天」的线下活动,活动现场邀请了北京头部街舞社团和各大舞蹈教室的专业舞者,聚集北京潮流文化和街舞爱好者,在声光电交错之间和音符节拍之下,用一场纯粹的舞蹈派对松弛快乐地感受时间线性的流逝。

2024-01-10  2819
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“2023年可能是难忘的一年,关键词是「不易」。”新年第一天,广告门劳博如是说。虽然生活恢复常态,但消费复苏却仍需经历一段稳步的过渡时期。另一方面,人们重新审视内心的真实需求,开始有意识地关注消费行为带来的“情绪价值”。这一趋势在娱乐市场表现得尤为突出:让横店变“竖店”的短剧爆发出强大的生机与活力,大型演唱会、音乐节、戏剧节等频频出圈,甚至一票难求。

2024-01-08  2145
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随着2023“Unthinkable持续变革 敢创未来”大中华区艾菲国际论坛的落幕,高规格的论坛阵容、多元化的议题设置、行业前沿的创新实践与经验分享,盛大隆重的颁奖典礼,呈现出主办方与参与者的满满诚意,也为2023年的实效征程画上了圆满句号。在刚过去的这一年中,大中华区艾菲坚持引领、启迪和表彰实效营销作品及其实践者的使命,不断创新、创想、创造,布局并开拓有潜力、有价值的细分营销领域,持续推进业务创新,新奖项、新赛道、新项目应需而生……

2023-12-30  3155
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2023年是重新出发的一年,也注定是不平凡的一年。这一年,我们回归日常生活,学习从身边的微小角落中重拾人间温暖;这一年,我们关注附近,让注意力重回身边那些平凡却真诚的街头小店。而在抖音生活服务,我们也看到三家“闪光的小店”。

2023-12-29  2882
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随着经济逐渐走出疫情的影响,各行各业开始迎接后疫情时代的挑战与机遇。在这个转折点上,数字营销面临着前所未有的变革。疫情催生了消费者行为的快速转变,推动了数字技术与营销策略的融合。在这个背景下,数字营销不再只是一个选择,而是企业生存和发展的必经之路。近日,2023TMA移动营销盛典上,快手磁力引擎斩获包括全场大奖提名、八项金奖、十项银奖在内的共计21项奖项。为什么快手营销案例可以拿下诸多奖项?这些奖项背后又有哪些值得我们思考和洞察的数字营销新趋势?

2023-12-21  3138

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