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这届年轻人的消费心理,是一道待解的「谜题」。他们可以买贵,但不愿意买得比别人贵;他们一边为「囤货」做攻,一边在小红书上研究「断舍离」;他们反感消费主义的广告话术,又在种草笔记下大喊「蹲链接」「大数据记住我」...这些看似有些矛盾的消费行为背后,到底藏着年轻人怎样的消费心理和趋势?2023,品牌又该如何顺应年轻人的消费心理和真实需求,做出真正受用户欢迎的营销?从小红书之前几个比较出圈的案例中,我们试图总结五大年轻用户的消费趋势,希望在新一年营销大战拉开帷幕前,为品牌带来一些启发。

2023-01-20  3205
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时隔十年,LV 与草间弥生展开第二次联名合作,以“波点女王”最为标志性的波点为主题,推出 LV×草间弥生联名成衣、手袋、鞋履、配饰、旅行箱及香氛等一系列新品。 LV,这个拥有 169 年历史的法国奢侈品牌,近年一直拥抱潮流与当代艺术,主动接触各种新锐、有趣、有未来感的新生事物,让大家感到“原来 LV 对当代和未来生活还有这样的思索”。

2023-01-19  2136
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2022年已经落下帷幕,对于大多数人来说,“动荡”或许成为了这段记忆的代名词。在疫情反复的和经济下行的双重冲击下,消费者正在重新定义价值,虚无缥缈的概念不再吃香,健康、可持续、性价比成为消费者在进行购物决策时更加重视的要素。“真实”成为新消费观的代名词:从真实的消费者需求出发,提供价值。

2023-01-18  2811
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这些天,动画短片集《中国奇谭》让国产原创动画声势再起。8集,11个导演,每天更新1集,这部由上海美术电影制片厂与哔哩哔哩联合出品的动画片自播出以来广受关注,话题热度在多个社交平台居高不下,不少网友直呼:“这才是国创动画应有的味道!”

2023-01-17  3119
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1月13日,Data.ai 发布了《2023年移动市场报告》,报告从相对宏观的视角对2022年全球互联网流行趋势做了详细的分析,除了早有预料的用户支出下降、视频产品抢占用户注意力等内容,笔者还发现报告中增加了更多对“中东市场”的关注。

2023-01-17  4282
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近日,TikTok for Business发布了《What's Next 2023 TikTok 全球流行趋势报告》,就2023年TikTok三大趋势主题进行了介绍。钛动科技作为TikTok官方授权代理商,是TikTok生态服务最齐全的出海服务商,凭借出色的技术与服务能力,钛动斩获了TikTok多项奖项。

2023-01-04  2667
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近日,顺丰推出“2022年度快递报告”,将用户全年的寄递体验以数据化的形式呈现,记录着人际交往背后的故事。每一次寄递,都承载着生活真实的期待;每一次寄递,也都是人际交往的链接。除为用户提供定制化的年度快递报告外,顺丰今年还针对企业客户打造了3D元宇宙展厅,为企业提供虚拟世界展示平台,构建沉浸式品牌营销阵地。

2022-12-30  3292
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伴随着梅西如愿捧得大力神杯,卡塔尔世界杯圆满落幕,本届世界杯赛事引发广泛关注的同时,许多衍生内容也强势出圈,辐射到更多泛球迷和非球迷群体。在这场集体记忆的共建中,快手将目光投向了女性群体,携手欧莱雅集团Lancôme兰蔻品牌推出短视频对谈节目《闺蜜说》,发掘世界杯与女性生活的连接点,讲述女性对世界杯的专属记忆,建立观众与品牌的深度共鸣。

2022-12-27  3213
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      近日,市场监管总局、中央网信办等七部门联合印发的《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》(下文简称《指导意见》)引发了品牌营销全行业的高度关注。关于《指导意见》的解读纷纷出炉,众说纷纭。而对于品牌客户们及明星团队来说,急需新规实施后,对现行项目以及后续实操的优化建议。

2022-11-15  4303
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作者|田姗姗 来源|砺石商业评论(ID:libusiness)本文梳理了张小龙在微信发展过程中的55条思考,包括对微信公众号、小程序、企业微信与视频号等多个关键功能的认识,这一定程度上解释了为什么做出微信的是张小龙,而非他人。为什么是张小龙做出了微信?360创始人周鸿祎曾提出的这个疑问,至今也是很多人在思考的一个问题。

2022-10-31  3343

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