你能想象在一个00后女孩的视频中,能够体验到100种不同的人生?走遍世间路,看尽人间百态,20岁出头的李娃娃是一名内容创作者,她的视频通过记录自己在不同岗位、不同场景下的生活化经历,一年多时间在快手吸引了609万粉丝的关注。

新品上市是营销人周期性无法回避的犀利考试。它是品牌生意增长的重要来源,也占据营销预算大头,前期投入高,但效果却不一定能保证。据《2021年线上新品消费趋势报告》数据显示,全网新品上市成功率仅有30%。新品推出后如何能火爆全网、避免坐冷板凳是企业经营关注的重要问题。  

今天的服饰行业已经进入存量竞争时代,品牌们如何从不确定性中找到自己的增长确定性?答案需要从新消费的变化中寻找。当前中高端女装消费崛起,消费者偏好与消费趋势已经发生了明显变化。

“你收到魔法学院的录取通知书了吗？”开放世界游戏《霍格沃茨之遗》未正式上线已出圈，书迷、影迷和游戏玩家都对其充满期待。这是一款基于《哈利·波特》系列作品设定的角色扮演游戏，在幻想世界中，玩家将踏上璀璨美丽的冒险之旅，造访原作所描摹的魔法地标，邂逅变化多端的神奇野兽。游戏将于2月10日正式发售，目前仅少量豪华版用户可以提前“尝鲜”。尽管如此，它在全球知名游戏视频平台Twitch上的观众数已突破130万，成为该平台观众人数峰值最高的单人游戏。

流量见顶,达人成本高,营销具备不确定性……低增长时代,品牌人苦“精准高效”久矣,在强“种草”属性、紧密连接品牌生意的小红书营销中尤其如此。作为小红书平台最重要的营销工具套组之一,KFS内容营销组合策略以小红书独有的社区氛围,真诚分享的内容底色,搜索浏览的独特场域价值,通过商业产品组合,试图以确定性对抗不确定性,为品牌营销找到内容营销效率最大化的平台解决方案。

近日，公益营销倡导机构MKTforGOOD继2022年首份报告后，于1月1日元旦之际发布2023年《中国公益消费报告》。本次调研同样发生于11月11日至12月12日这样的「剁手高峰期」。2121位消费者在过程中重新思考了自己的“钞能力”，共同思考如何买出一个好地球，发表他们对品牌做公益营销的态度，共同绘制有价值感的消费清单。同时，调研方通过3个维度30+个指标汇总公益消费者对公益形式、宣传、渠道、KOL、创意、甚至负面管理方面的偏好。

近日,抖音发布《2022抖音数据报告》(以下简称“报告”)。据该报告,新冠疫情相关时刻成为抖音用户2022年度的共同记忆,抖音用户共记录了4559万次居家、1842万次隔离、1289万次“阳了”以及66万次康复。短视频不仅是普通人讨论健康话题的主要方式之一,也正在成为人们获取健康知识的重要渠道。据了解,小荷健康是字节跳动旗下医疗健康品牌,负责抖音医疗垂类的生态运营工作。

品牌新春营销玩法创新,让年味更浓,让乡村共富。2023年春节,快手磁力引擎携手伊利谷粒多聚焦共同致富主题,联动演员王宝强及多位“乡村CEO”快手达人,通过品牌TVC、达人直播、云上庙会、话题挑战赛等整合玩法,分享乡村致富秘籍、助力乡村振兴,上演了一次温度与力量兼具的新春营销。

期待已久的报复性消费，终于在2023年春节假期打响第一枪！3.08亿人出游，成都上海广州最热门旅游目的地中国文化和旅游部发布数据称，春节七天假期（1月21日至27日），国内旅游出游约3.08亿人次，同比增长23.1%，实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%，分别恢复至疫情前2019年同期的88.6%和73.1%。携程平台数据显示，春节期间国内外旅游订单皆迎来3年巅峰，整体较虎年春节增长4倍。

这届年轻人的消费心理,是一道待解的「谜题」。他们可以买贵,但不愿意买得比别人贵;他们一边为「囤货」做攻,一边在小红书上研究「断舍离」;他们反感消费主义的广告话术,又在种草笔记下大喊「蹲链接」「大数据记住我」...这些看似有些矛盾的消费行为背后,到底藏着年轻人怎样的消费心理和趋势?2023,品牌又该如何顺应年轻人的消费心理和真实需求,做出真正受用户欢迎的营销?从小红书之前几个比较出圈的案例中,我们试图总结五大年轻用户的消费趋势,希望在新一年营销大战拉开帷幕前,为品牌带来一些启发。