近日，大中华区艾菲正式宣布与屈臣氏达成合作，共同开启2023大中华区艾菲奖O+O品牌营销赛道。该赛道将专注于O+O品牌营销领域，挖掘线下线上体验融合，实现品牌品效全面、长效增长的创新营销案例，引领、启迪、表彰该领域的实效作品及实践者，推动O+O品牌营销生态持续、健康发展。

流量见顶,达人成本高,营销具备不确定性……低增长时代,品牌人苦“精准高效”久矣,在强“种草”属性、紧密连接品牌生意的小红书营销中尤其如此。作为小红书平台最重要的营销工具套组之一,KFS内容营销组合策略以小红书独有的社区氛围,真诚分享的内容底色,搜索浏览的独特场域价值,通过商业产品组合,试图以确定性对抗不确定性,为品牌营销找到内容营销效率最大化的平台解决方案。

近日，公益营销倡导机构MKTforGOOD继2022年首份报告后，于1月1日元旦之际发布2023年《中国公益消费报告》。本次调研同样发生于11月11日至12月12日这样的「剁手高峰期」。2121位消费者在过程中重新思考了自己的“钞能力”，共同思考如何买出一个好地球，发表他们对品牌做公益营销的态度，共同绘制有价值感的消费清单。同时，调研方通过3个维度30+个指标汇总公益消费者对公益形式、宣传、渠道、KOL、创意、甚至负面管理方面的偏好。

近日,抖音发布《2022抖音数据报告》(以下简称“报告”)。据该报告,新冠疫情相关时刻成为抖音用户2022年度的共同记忆,抖音用户共记录了4559万次居家、1842万次隔离、1289万次“阳了”以及66万次康复。短视频不仅是普通人讨论健康话题的主要方式之一,也正在成为人们获取健康知识的重要渠道。据了解,小荷健康是字节跳动旗下医疗健康品牌,负责抖音医疗垂类的生态运营工作。

品牌新春营销玩法创新,让年味更浓,让乡村共富。2023年春节,快手磁力引擎携手伊利谷粒多聚焦共同致富主题,联动演员王宝强及多位“乡村CEO”快手达人,通过品牌TVC、达人直播、云上庙会、话题挑战赛等整合玩法,分享乡村致富秘籍、助力乡村振兴,上演了一次温度与力量兼具的新春营销。

1月31日，群邑旗下全新的、规模最大的媒介代理商EssenceMediacom正式宣布成立，它将致力于为客户提供营销突破。通过打破传统媒体、创意、创新和分析模式，EssenceMediacom将为品牌寻求新机遇，提供真正整合的媒体解决方案。EssenceMediacom在全球设有120个办事处，员工人数多达10000人。

2023年2月1日，广州——WPP将于本月正式启用全新的广州办公园区。作为创意变革公司，WPP办公园区将成为汇集旗下多家公司500多名员工的创意中心。该先进的协作办公空间是WPP继上海达邦协作广场和香港办公园区后在大中华区建立的第三个办公园区。将广州打造成WPP前沿卓越中心之一是WPP的重要规划，广州办公园区的启用则是这一规划中的重要里程碑。至此，WPP大中华区8100名员工中的5000多名员工已在各园区实现同地办公。

期待已久的报复性消费，终于在2023年春节假期打响第一枪！3.08亿人出游，成都上海广州最热门旅游目的地中国文化和旅游部发布数据称，春节七天假期（1月21日至27日），国内旅游出游约3.08亿人次，同比增长23.1%，实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%，分别恢复至疫情前2019年同期的88.6%和73.1%。携程平台数据显示，春节期间国内外旅游订单皆迎来3年巅峰，整体较虎年春节增长4倍。

观看电影度新春，正在成为新年俗。1月22日（初一）-1月28日（初七），快手推出春节限时福利，邀请全民免费「看大片，过大年」。大年初一至初七，上快手搜索「看大片过大年」，即可解锁精心编排的主题片单。快手希望用光影勾勒出浓浓年味，打造独特的线上合家欢场景，在新的一年给予老铁们更多陪伴。

这届年轻人的消费心理,是一道待解的「谜题」。他们可以买贵,但不愿意买得比别人贵;他们一边为「囤货」做攻,一边在小红书上研究「断舍离」;他们反感消费主义的广告话术,又在种草笔记下大喊「蹲链接」「大数据记住我」...这些看似有些矛盾的消费行为背后,到底藏着年轻人怎样的消费心理和趋势?2023,品牌又该如何顺应年轻人的消费心理和真实需求,做出真正受用户欢迎的营销?从小红书之前几个比较出圈的案例中,我们试图总结五大年轻用户的消费趋势,希望在新一年营销大战拉开帷幕前,为品牌带来一些启发。