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引领户外营销持续升级,艾菲户外营销奖正式启动!

 2023-12-09    3204  

在2023大中华区艾菲国际论坛上,艾菲正式发布2024全新战略,并启动垂直户外营销的全新奖项——艾菲户外营销奖!新奖项将聚焦户外营销创新发展,以艾菲四大支柱为基准,表彰户外营销优秀作品,打造户外营销领域行业风向标!

艾菲大中华区董事总经理徐浩宇表示:“近几年随着数字化的广泛应用,营销各行各业都迎来了创意的全新迭代,在线上流量见顶的背景下,户外广告的高频次、多覆盖、稳定客流量优势得以发挥。大中华区艾菲洞察这一发展趋势,并基于中国特色营销市场,量身定制艾菲户外营销奖,帮助品牌归因成功方法论,助力行业找到创新增长的新路径,迎着数字化浪潮,完成从量到质的共赢蜕变。”

强强联手,共探户外营销新玩法

同时,艾菲户外营销奖迎来首位战略合作伙伴——分众传媒,并于艾菲国际论坛正式官宣。

对于户外广告的价值,分众传媒联合合伙人、高级副总裁马瑞丰提到:

过去,效果如何衡量一直是户外营销的痛点,18年分众与阿里巴巴战略合作,对户外楼体进行了人群标签的定位和细分,确保每一次投放的效果都是可被追踪可衡量的。这样形成从分众投放到电商端的完整闭环,同时在抖音、小红书、百度指数等平台都可以看到数据实时的变化,能够真实验证投放的效果,助力客户形成一整套户外digital营销解决方案。

未来如何实现增长,还需要:

第一,品牌再回归,真正做到品效平衡。效果广告只是用户租赁,品牌广告则是短期有增长、长期有复利。全球研究表明,品效平衡的最佳比例是品牌广告占比60%,效果广告占比40%。

第二,从去中心化的千人千面回归营销再中心化。品牌应该建立“1+N+X”的组合,从内容和媒体共同形成规模化精准。“1”是表达品牌核心主张的主题营销,“N”是兴趣、场景、人群的事件营销。

第三,从花钱买触达转向强化关注,改变行为。媒体环境发生巨变,消费者从“因为看见,所以关注”变为“因为关注,所以看见”。碎片化的时代,触达质量更加重要。要抓住眼球关注率和有效完播,因此媒体的规划要聚焦高触达、高关注、高频次的“三高”媒体。

携手同行,推动行业生态演进

艾菲户外营销奖每年一个赛季,2024年将面向大中华区(中国大陆及港澳台地区)招收户外营销案例,旨在表彰品牌、户外媒体、媒介、代理、和创意机构的优秀案例和个人,推动户外营销的发展和创新。

奖项将以艾菲四大支柱为基准,制定针对户外营销的评审体系,表彰户外营销优秀作品,激发行业内的竞争和创新意识,推动行业的发展和进步,打造行业风向标。

同时,艾菲户外营销奖持续拥抱更多的合作伙伴加入,共创户外营销新未来。

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