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年轻人想买啥,抖音种草大会的3个发现

 2023-05-31    2615  

冰封的湖在阳光下破碎消融,冬眠的熊伸了伸今年第一个懒腰,城市街道旁的郁金香接替樱花盛开,又一个春天在尽情绽放。


没有一个春天值得被辜负,种草青年也蠢蠢欲动,期待在明明白白的种草建议下,把春天收入囊中。


于是,精致女孩换上了春日妆容和美甲,穿上碎花裙迎接春天;家长们带孩子走出家门,露营、放风筝、追蝴蝶,共赴春日之约;宅家也要嗅到春天的气息,年轻人纷纷入手家居好物,换上氛围感软装。


最近,春季种草大会在抖音上线,围绕春日生活需求,打造覆盖时尚、亲子、家居等多行业的综合性春天聚会,为用户提供种草生活指南。


抖音创作者们纷纷化身“种草学习委员”,分享自己的春日好物,截至2023年5月底,主话题 #明明白白来种草 获得超45亿曝光,其中本次活动新增曝光超20亿,新增投稿超10万。


DT财经也潜入这场春季种草大会,从时尚、亲子、家居三个角度入手,找到了年轻人春天里的种草新主张。


以下是种草青年的“春日限定”, 欢迎查收。





种草主张一:美貌也能复制粘贴,在脸上留下半永久春天


随心情切换打扮的年轻人,在不同季节里也有不同的“皮肤”。


如果说春天是七彩的,年轻人就把红橙黄绿青蓝紫都绘在脸上。草木抽芽,年轻人涂上嫩绿色眼影,化身绿野仙踪里的小精灵;桃花盛开,年轻人化上粉嫩蜜桃妆,一颦一笑都是春天的氛围感。






(抖音创作者/@方圆)


当你打算出门拥抱春天,却不知道怎么打扮,抖音的美妆创作者就是你的线上造型团队,把化妆视频、穿搭分享、发型教程递到你面前。


美妆创作者动一动神奇魔力手,就和春天融为一体,手机屏前的年轻人只要复制她们的打扮思路,也能在脸上粘贴出一个半永久的春天。






彩绘、腮红、眼影、压花是春日妆容的点睛之笔,美妆创作者拿起化妆刷化作神笔马良,让蝴蝶在脸颊起舞,云朵在眉间漫游,手把手教大家变身春天里的小精灵。


港风妆、蜜桃妆、招桃花妆、洋娃娃妆等春日妆容广受欢迎,人们隔着屏幕复刻同款造型,打开抖音就像翻开一本最新的时尚杂志,总能找到适合自己的MOTD(Makeup of the day)。


跟着“女娲毕设”学化妆是“无效种草”, 抖音的美妆视频则做到了“普通人友好”。创作者们根据自身面部特点,有针对性地提供种草建议,让圆脸、黄黑皮、单眼皮都能找到适合自己的妆容。


在创作者们种草的产品中,半亩花田冰淇淋香氛磨砂膏引发了较多关注。


近年来,国货护肤的潮流兴起,半亩花田作为一个身体护理的国货品牌,连续13年将“以花护肤”作为品牌理念,目前在济南种植法国格拉斯引进的珍稀五月玫瑰,并依托广州、上海、济南3大研发中心,从用户的真实需求出发,不断完善天然美好的治愈能量。


带着想要被种草的心,每个人都能找到适合自己的产品,把理想妆容焊在脸上,并成为下一个被取经的对象。






种草主张二:不负大自然,春天就要和家人一起打滚撒欢


春天是游玩的季节,不出门撒个欢儿,怎么对得起在家里憋久了的幼崽和狗狗?


在应该追蝴蝶的年纪,不想让孩子活在成堆的作业与题海里,大人们纷纷带孩子走出家门,呼吸自然的空气。






 (抖音创作者@千惠)


不知道去哪里野也没事,抖音上有不少带娃秘籍。从亲子旅行到儿童穿搭,甚至孩子流鼻血如何解决,抖音的亲子创作者都给出了建议。


于是,人们把亲子创作者的旅行vlog作为出行指南,购买同款亲子穿搭、溜娃好物,或是模仿创作者们的家庭小游戏,在玩耍中增进一家人的感情。







在抖音创作者的种草下,公园和游乐场成为家长们的溜娃胜地。


人们以家庭为单位来到公园,在草坪支起帐篷、铺上野餐垫,成年人短暂逃离现实生活的压力,孩子们也在蹦蹦跳跳中抛掉生活的小烦恼,只享受春天带来的美好心情。


游乐场是孩子的天堂,也是成年人的快乐老家,人们在旋转木马上徜徉,在碰碰车里撞出快乐,坐过山车体验速度与激情。


抖音创作者们用自己的游玩经历,整理出一套套视频版《孤独星球》,为大家种草不可错过的游玩体验,同时避免可能碰到的雷区。


一幕幕短视频犹如神经突触,链接起每个人的生活,人们一边刷着短视频,一边在抖音记录自己的亲子生活,把好玩的体验安利给其他人。


有意无意之间,人们在内容创作中实现了信息共享,将具有种草价值的好内容传播了出去。






种草主张三:宅家整点仪式感,把春天种到家里来


不仅出门遇见春天,宅家也要有春天的气息。


这代年轻人擅长表里如一,拒绝出门光鲜亮丽回家邋遢到不行,因此一大批“精致宅”诞生。


有人给家里添置了软装,用地毯、装饰画、落地灯打造春日氛围感,有人种起了花花草草,打造属于自己的室内小花园。






抖音创作者的家居好物分享视频,犹如一部实用向的种草宝典,小到自带春天香气的洗衣凝珠,大到让人只想躺到天昏地老的智能床垫,创作者们将提升居家幸福感的好物安利给全世界。


而装修思路和租房改造视频,更是一集集短视频版本的《交换空间》。


小时候守在电视机前看热闹,长大后刷抖音家装视频看门道,与其把家交给不认识的设计师,许多人更愿意亲自操刀,找到审美一致的家居创作者,跟着短视频学习装修方法。






 (抖音创作者@一个疯雅的女子)


自己的房子要好好装修,租来的房子也要用心打理。


年轻人信奉“房子是租来的,生活是自己的”,不甘于让住处只是个睡觉的地方,把出租屋也收拾得井井有条。这里改变一下布局,那里添置一些摆件,冰冷简陋的出租屋也能成为INS风的梦中情房。


年轻人的居家幸福感直线上升,而这一切的起点,可能只是因为随手刷到了一则家居种草视频。






写在最后


以上年轻人春季种草主张,全部来自于对于巨量星图春季种草大会内容的观察。


在这次活动中,我们从时尚、亲子、家居三个维度,找到了年轻人的春日种草主张——春天绝不是窗外一闪而过的风景,人们不仅要置身于其中,还要把春天妆点在脸上、装饰在家里、存放在心间。


截至2023年5月底,抖音话题#把春天妆在身上 共获得14.7亿浏览量,引发了3万+投稿,一时间该话题成为抖音站内热点,吸引了超过200万人同时观看,人们相遇在这场春天的聚会里,互相分享和种草彼此的春日惊喜。


不同垂类领域的内容创作者,纷纷以春天为契机,为消费者带来实用向的种草生活建议,在有趣又有料的种草视频里,人们入手了不可错过的春日好物,也走出门去、拥抱生活,让过春天成为一件有仪式感的事。


生活就像一个气球,因为充满了对美好生活的渴望而得以保持形状。在巨量星图春季种草大会上,人们被创作者们种草的不仅仅是某一件商品,更是一种美好自在的生活态度。


而抱着追逐美好的生活态度,将自己的生活安利给全世界,任何人都有机会被看到,成为下一个被种草的对象。

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