一个品牌，如何能在快速变化的时代中，始终保持和年轻人的同频共振？从「百事校园最强音」这个专为年轻圈层打造的长线 IP 中，我们或许也可以窥见其独特的年轻化方式 ——7 月 16 日，「百事校园最强音」十周年之际，「热爱全开音乐节」登陆青岛邮轮母港 TEU 集装箱部落，这是百事首次尝试将最强音总决赛与音乐节相结合。年轻选手们热爱全开激情比拼，创新元宇宙玩法打破虚实边界，专业艺人强势助阵引爆全场气氛，更有同步直播形成线上线下联动狂欢……

又是一年辞旧迎新时。当百事“把乐带回家”微电影再次如约而至，我们就知道：要过年了！《小王子》中有一段经典对话：“仪式是什么？”这是经常被遗忘的事情，使某一天与其他日子不同，某一时刻与其他时刻不同。"对于春节来说，仪式感源自传统习俗，是阖家欢乐的“年文化”。而作为百事旗下的12年长效IP，“把乐带回家”在每年春节如约而至，将年轻文化与表达注入传统新春文化，在这个“家文化”色彩浓重的节日里点燃人们对阖家欢乐的渴望。

新一届大中华区艾菲董事会阵容正式官宣，百事大中华区饮料品类负责人兼百事可乐品牌负责人穆欣砚女士正是其中重要一员。穆欣砚女士将结合百事品牌和自身实践，分享对年轻文化和实效营销的前瞻性洞察，助力艾菲在大中华区引领、启迪和表彰实效作品及实践者，持续推动品牌商业价值、人文价值的创新增长贡献力量。

百事公司大中华区饮料品类负责人兼百事可乐品牌负责人穆欣砚加入大中华区艾菲董事会。作为董事会成员，穆欣砚未来将结合品牌资源和自身实践，携手艾菲深耕中国市场，以对于年轻文化和实效营销的前瞻性洞察，助力艾菲在大中华区引领、启迪和表彰实效作品及实践者，为推动品牌商业价值、人文价值的探索与增长贡献力量。